Retorno de la Inversión Publicitaria (ROAS)
El Retorno de la Inversión Publicitaria (ROAS, por su siglas en inglés Return on Advertising Spent) es un indicador que mide el rendimiento de una campaña publicitaria en términos de los ingresos generados en relación con el gasto en publicidad realizado. Se trata de una métrica esencial para evaluar la rentabilidad de las inversiones en marketing y publicidad.
El ROAS se calcula dividiendo los ingresos generados por la campaña publicitaria entre el coste de la inversión publicitaria, y multiplicado por 100. Por lo tanto, la fórmula es la siguiente:
ROAS = (Ingresos generados por la campaña publicitaria / Coste de la inversión publicitaria) * 100
La principal diferencia entre el ROAS y el ROI estriba en que el primero hace referencia a los ingresos directamente atribuibles a una campaña publicitaria en particular, mientras que el ROI hace referencia a los ingresos y gastos generales de una empresa.
Es fundamental calcular el ROAS ya que permite medir la efectividad de la inversión publicitaria realizada por la empresa, optimizar la asignación de presupuesto publicitario, tomar decisiones informadas identificando qué campañas están funcionando mejor y en cuáles es necesario mejorar, así como hacer un seguimiento de las campañas publicitarias a lo largo del tiempo.
